페르소나 뜻?

페르소나란 ?

페르소나는 고대 그리스 연극배우들이 쓰던 가면을 의미하는 라틴어에서 유래한 말인데 외적 인격 또는 가면을 쓴 인격을 뜻한다. Persona는 라틴어로 가면이란 뜻이고, 인성을 뜻하는 Personality라는 영어 단어의 어원이기도 하고, 사람들 뜻하는 영어단어 Person의 어원이기도 하다. 심리학 용어로 진정한 자신과 다르게 다른 사람에게 투사된 성격을 말한다. 스의스의 심리학자이자 정신과 의사인 칼 구스타프 융에 의해 타인에게 파악되는 자아 또는 자아가 사회적 지위나 가치관에 의해 타인에게 투사된 성격을 뜻하는 말이 되었다. 철학적으로는 이성적인 본성을 가진 개별적 존재자를 가리키거나 이성과 의지를 가지고 자유로이 책임을 지며 행동하는 주체를 뜻한다.

 

페르소나는 일종의 가면으로 집단 사회의 행동 규범 또는 역할을 수행한다. 페르소나는 진정한 자아와 달라 갈등을 일으킨다. 가면을 쓴 인격인 페르소나는 남들에게 좋은 인상을 주려 하거나 자신을 은폐시키려고 하기 때문에 진정한 자아와 갈등을 일으키는 것이다. 가면을 쓴 인격인 페르소나는 개인이 성장하면서 가정이나 사회에서 받은 교육이나 인간관계를 맺으며 형성된다. 페르소나를 통해 사회적 관계를 유지하게 되는 것이다. 그래서 페르소나는 다른 사람에게 투사된 성격을 뜻하기도 하고, 사회적 인격을 뜻하기도 하는 것이다. 그렇지만 페르소나는 자신의 자아인 본 모습과 차이가 있어 페르소나와 자아의 차이에 따르 거리감에서 갈등을 느끼기도 한다. 

 

영화에서 페르소나라는 뜻은 영화 감독 자신의 분신이자 특정한 상징을 표현하는 배우를 지칭한다. 작가주의 영화감독들은 자신의 영화에 자신의 영화세계를 대변할 수 있는 역할을 배우에게 주게되는데 이 때 배우는 작가의 페르소나가 되는 것이다. 

 

마케팅에서 페르소나는 어떤 제품이나 서비스를 사용할 만한 인구 집단 안에 있는 다양한 사용자 유형들을 대표하는 가상의 인물로 브랜드 이미지 설정을 위한 도구로 사용된다.